Бывает, что селлер в погоне за идеальной съёмкой выбирает интересную локацию, крутой товар и самую красивую модель. Но в итоге продаж все равно нет. Часто дело не в цене, не в описании и даже не в продвижении — проблема в том, что товар не считывается в кадре.

Когда лицо важнее товара

Это распространённая ошибка. Селлер выбирает «яркую» модель, создает красивую съёмку, но не получает желаемого результата. Внимание клиента уходит на лицо, мимику и фигуру, а не на сам продукт.

Фото перестаёт продавать, когда начинает восхищать

В маркетинге это называется «смещением фокуса». Визуализация должна вызывать эмоцию, но не отвлекать от покупки. Клиент восхищается изображением, но быстро листает дальше, не замечая предложения.

На маркетплейсе всё решается за три секунды. Если за это время вы не смогли привлечь внимание, карточка товара уходит в «архив». Если клиент не понимает, что именно ему предлагается, он теряет статус потенциального покупателя и не совершает покупку.

Модель — не главное, главное — товар

Плохо, если покупатель запоминает лицо модели, но не помнит, что она носила. Если внимание уходит на глаза, а не на серьги; на позу, а не на фасон платья. Весь фокус должен быть на товаре — всё остальное должно его поддерживать.

Как избежать модного провала: держим баланс

Модель в кадре нужна не для сбора лайков, а как проводник. Её задача — показать товар в действии и контексте.

Когда модель работает правильно:

• Поза подчеркивает линии изделия.

• Взгляд задаёт настроение, не отвлекая от товара.

• Руки демонстрируют изделие, а не прячут его.

• Фон работает на композицию и не отвлекает внимание.

Это не художественная фотография — это коммерция. Здесь важен чёткий расчёт, а не просто вдохновение.

Пять ошибок, которые душат карточку

1. Модель «забивает» товар. Яркий образ и броский макияж отвлекают от сути предложения.

2. Сложные позы. Товар теряется: ткань заломлена, логотип не виден.

3. Эмоции на лице. Избыточные чувства отвлекают внимание от продукта.

4. Образ «перекрикивает» изделие. Особенно критично для бьюти и аксессуаров — товар не читается на фоне визуального шума.

5. Инстаграмный стиль. Фото для ленты может оказаться бесполезным для продаж.

Практические советы по созданию успешных фото

1. Планируйте съёмку заранее. Создайте мудборд с примерами удачных кадров и определите ключевые элементы для каждой фотографии.

2. Тестируйте разные варианты. Сделайте несколько кадров с разными позами и ракурсами, чтобы понять, что лучше всего работает для вашего товара.

3. Используйте естественное освещение. Оно помогает создать более привлекательные и реалистичные изображения.

4. Обратите внимание на детали. Перед съёмкой проверьте все элементы: одежда модели должна быть чистой и без заломов, а фон — аккуратным.

5. Анализируйте результаты. После публикации следите за статистикой: какие фото привлекают больше внимания и продаж.

Как работаем в ALSO

В ALSO мы ставим цель добиться результата: фокусировки на товаре, чёткой структуры и продуманной композиции. Каждая деталь — от освещения до выражения лица модели — тщательно прорабатывается. Напишите нашему менеджеру, и мы создадим кадры так, чтобы они работали на продажу.