Сезонные товары важно не только размещать на маркетплейсе в нужное время, но и правильно подать. Ошибки в визуальной подаче приводят к тому, что даже востребованные вещи могут месяцами пылиться на складе, не привлекая внимания покупателей.
Как сделать так, чтобы покупатель не хладнокровно пролистал товар, а захотел купить его прямо сейчас? Секрет кроется в правильной визуализации сезона. Откроем для вас способы, которые помогут не только показать продукт, но и создать у покупателя желание его приобрести.
Почему сезонные товары требуют особой подачи
Покупатели не всегда приходят на маркетплейсы за конкретным товаром. Многие скроллят ленту от скуки или чтобы получить очередную порцию дофамина. Посетители выбирают не вещи, а эмоции, которые они вызывают.
— Плед ассоциируется с уютом и теплом.
— Купальник напоминает о лете и море.
— Зимние ботинки — о комфорте и защите от холода.
Если фото не вызывает этих ощущений, товар теряется среди аналогов.
Как визуально передавать сезонность
Фотосъемка — это возможность показать товар в нужном контексте, заставив покупателя почувствовать, что он ему просто необходим.
Цвет и свет
— Летние товары лучше смотрятся в кадрах с теплым естественным светом и легкими, воздушными тонами.
— Зимние — в насыщенных оттенках с мягким, рассеянным освещением, создающим ощущение уюта и домашнего тепла.
Динамика в кадре
— Лето — это ветер в волосах, всплески воды, легкие ткани, развевающиеся на солнце. Картинка должна передавать свободу и движение.
— Зима — теплые шерстяные носки на фоне мерцающих гирлянд, руки, обхватывающие чашку с какао, легкий пар на стекле от горячего напитка. Кадр должен дарить ощущение тепла и уюта.
Контекст использования
— Солнцезащитные очки в окружении морского побережья или городской летней атмосферы продаются лучше, чем просто на белом фоне.
— Шарфы и шапки эффективнее выглядят в образах с теплой верхней одеждой, а не в одиночных студийных кадрах.
Как подготовиться к сезонной съемке заранее
— Планирование: съемку зимних товаров лучше проводить еще летом, а летних — зимой, чтобы заранее подготовить карточки.
— Эмоциональный посыл: модели должны не просто позировать с товаром, а жить в кадре — закутываться в плед, радоваться солнцу, поправлять шарф от ветра.
— Качественная обработка: правильная цветокоррекция усиливает ощущение сезона, делая снимки более привлекательными.
Сезонные товары могут продаваться не только в пиковые месяцы, но и привлекать внимание покупателей еще до старта сезона. Когда на улице холодно, а карточка товара уже дает ощущение лета — человек покупает с мечтой о будущем отпуске.
В ALSO мы знаем, как создать правильную подачу для любых товаров. Напишите нашему менеджеру, чтобы подготовиться к сезону заранее.
